一、商標、品牌和Logo 側(cè)重點不同

    1、商標，是商業(yè)主體在其提供的商品或者服務(wù)上使用的，能夠?qū)⑵渖唐坊蚍?wù)與其他市場主體提供的商品或服務(wù)區(qū)別開來的標志。經(jīng)商標局核準注冊的商標為注冊商標，包括商品商標、服務(wù)商標和集體商標、證明商標;商標注冊人享有商標專用權(quán)，受法律保護。

    2、品牌，是指消費者對產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認知程度。包括對企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價值的評價和認知，代表了消費者對企業(yè)的整體信任程度。品牌是能夠觸發(fā)受眾心理活動的商品標識，換句話說，品牌是標識，但標識不全是品牌。標識只是載體，賦予其上的消費者認知才構(gòu)成了品牌的價值。

    3、Logo是徽標或者商標的英文說法，是人們在長期生活和實踐中形成的一種視覺化信息表達方式，具有一定含義并能夠使人理解的視覺圖形，具有簡潔、明確、一目了然的視覺傳遞效果。通過形象的Logo可以讓消費者記住公司主體和品牌文化，起到對其擁有公司的識別和推廣作用。

二、商標與Logo的區(qū)別

    1、權(quán)利的取得不同。Logo作為美術(shù)作品凝結(jié)了創(chuàng)作者的智慧，創(chuàng)作完成自動獲得著作權(quán)而不用登記;商標必須經(jīng)過商標局的審核才有商標權(quán)。

    2、權(quán)利歸屬不同。Logo的著作權(quán)歸全體設(shè)計者所有，如果出現(xiàn)公司委托設(shè)計者設(shè)計Logo且約定其著作權(quán)歸公司所有的情況，那么Logo的著作權(quán)按照約定歸委托公司所有;商標的所有權(quán)歸商標權(quán)人所有，任何單位和個人不得侵犯。

    3、受保護的法律不同。Logo受《著作權(quán)法》保護，而商標受《商標法》的保護。如果Logo申請注冊商標并通過了商標局的審核，那么這個標志同為商標和Logo，同時受到《著作權(quán)法》和《商標法》的保護。

    4、受保護期限不同。Logo作為美術(shù)作品受保護期限一般是50年;商標可以通過續(xù)展的方式無限期擁有商標權(quán)。

三、商標與品牌的區(qū)別

    1、商標是品牌的一部分。商標是品牌中的標志和名稱部分，但品牌不僅是區(qū)分產(chǎn)品的標志，它是一個綜合象征。建立品牌標志后，還需要做好品牌個性、品牌認同、品牌定位、品牌傳播、品牌管理等多方面的工作，才能培養(yǎng)消費者對品牌價值的認知，形成市場購買力。

    2、商標屬于法律范疇，品牌是市場概念。商標強調(diào)對生產(chǎn)經(jīng)營者合法權(quán)益的保護，而品牌強調(diào)企業(yè)與顧客之間關(guān)系的建立與維護。企業(yè)想要維護品牌價值，還需提前做好商標保護，才能在有關(guān)利益受到侵犯時，通過法律手段維護自身的權(quán)益。

    3、商標掌握在企業(yè)受眾，而品牌有利于消費者。商標的所有權(quán)屬于商標注冊人，是為了維護企業(yè)的利益;品牌是消費者對產(chǎn)品認知程度，品牌的價值由消費者來決定，當消費者不再信任品牌并不再形成購買力時，品牌也就沒有任何價值了。

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